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猫爪杯是怎么卖疯的？星巴克的一次成功营销
2月26日，星巴克一如往年惯例在中国门店发售了2019年的樱花主题系列杯，今年的设计多数都有关喵星人和汪星人，再配上粉色的樱花主题，软萌可爱。只是谁也没有想到，一场由萌经济引发的...
[阅读全文]2019-03-14 17:42 -
互动式营销：用换位思考打造品牌
长久以来，人们都把营销视作一场“零和博弈”：一方的收益意味着另一方的损失，品牌主和消费者有意无意地总是处在对立的两端。品牌主想方设法地从消费者身上攫取注意力、好感度和金钱...
[阅读全文]2019-03-14 17:42 -
品牌人格化：2019营销的新起点
最晚一批90后已经20岁，最早一批90后即将30岁，整个90后群体正逐步替代80后成为消费主力。90后做为互联网土著，购买行为与80后有较大差异，品牌主张不再是能对消费者起决定性的影响。90后消...
[阅读全文]2019-03-14 17:42 -
3.15：只想到公关救急？“蹭热度”营销才是真本事
每年的3.15，许多企业都会紧张起来，,企业产品质量、服务态度、售后服务质量每个环节都离不开媒体和媒介，消费者协会的3.15晚会更是令企业战战兢兢。自1991年3月15日开启的央视3.15晚会，首...
[阅读全文]2019-03-14 17:43 -
为什么花那么多钱，年轻人就不买你的帐 | 品牌年轻化攻略
现代营销学之父科特勒说，“市场变的永远比市场营销更快”，这应该是每一个营销人都该牢记的天条。到了2021年的时候，城市消费的每100块钱有70多块钱或者更多是年轻人花出去的，如果我们...
[阅读全文]2019-03-14 17:43 -
做好这5个步骤，人人都能写出老板更满意的方案！
计划不是对方向和愿望的罗列，也不是做任务列表，更不是写个目标清单。最近，很多人都在做2019各种工作计划，像年度营销计划、运营计划、活动计划等等都是高频类型。每年过年前后都会...
[阅读全文]2019-03-14 17:44 -
营销真的只靠刷屏吗？好的公关策略更重要
现在提任何一个创意，问的最多的是：能火吗？能刷屏吗？而不是：这事对不对？合乎品牌价值观吗？另一个问题是，现在很大比例的品牌传播行为，是没有事前评价指标的，往往是谁拍板谁背...
[阅读全文]2019-03-14 17:44 -
营销最大难题：怎样挖掘客户需求
在过去，由于商品的极不丰富，只要是个东西就能卖出去，在卖方市场下，品牌大多采取的都是产品导向，消费者需求很难被尊重，营销核心玩法多为粗暴的渠道为王，流量取胜。 而今信息...
[阅读全文]2019-03-14 17:44 -
自媒体时代，企业营销该走什么路线？
90后做为互联网土著，购买行为与80后有较大差异，品牌主张不再是能对消费者起决定性的影响。90后消费者们习惯性的在各UGC、PGC平台搜索品牌的信息与口碑，受传播内容影响较大，对品牌商内...
[阅读全文]2019-03-14 17:44 -
内容营销的核心是什么？先把故事讲好
传统购物场景中，存在着大量同质化产品供用户挑选，消费者面临的主要问题是“买哪个”，此时，价格高低，有无促销，是很多用户重点考虑的因素。因此，传统营销往往通过广告进行密集轰...
[阅读全文]2019-03-14 17:44 -
来势汹汹，“315”如何应对？做好公关预案才能保险
每年的消费者权益日，不管是否被点名，央视的“315”晚会都是对全体商家的大考验。自己被点名，商誉受损，需要迅速的危机公关，发表声明表态；竞品被点名，行业受到冲击，对自己而言既...
[阅读全文]2019-03-14 17:40 -
内容营销，你走入误区了吗？
从19世纪至今，不管技术如何发展，内容的形式如何变化，“讲故事”是企业内容营销永远的主题。所以，企业内容营销的战略永远是建立在做好产品，讲好故事上。内容营销的本质上是如何指...
[阅读全文]2019-03-14 17:43 -
告别垃圾标题！好标题应该是这样的
标题不是病差起来要人命！这句话放在在互联网内容创作，准没错。做内容，总是逃不过“标题”这个东西，哪哪都是标题，哪哪都需要去起个好标题。微信公众号运营也一样，永远也逃不过写...
[阅读全文]2018-12-17 10:32 -
引爆标题：一个超简单技巧，快速提高文章打开率！
用户每天快速浏览海量标题的时候，点不点击绝对是一瞬间的事。如果一个标题不能在 3 秒内吸引用户点开，那么它将永远没有上场的机会。说一千道一万。文章内容再好，标题也直接决定用户...
[阅读全文]2018-12-17 10:31 -
软文广告文案没人看怎么办？加入这4类元素，引爆消费者注意力
写好文案的关键一步，是如何吸引消费者至少“看一下”我们的文案。 没人喜欢看广告文案，这是我们进行文案创意时，必须要面对的一个事实。 所以写好文案的关键一步，是如何...
[阅读全文]2018-12-10 22:26 -
2018年度金牛角案例盛典正式启动 三大迭代助力挖掘创新标杆
12月6日，2018年度金牛角案例盛典震撼启动，案例征集也已全面启动，案例将覆盖2018年度的新营销、新媒体、新零售、新制造等不同领域，旨在挖掘各个领域创新标杆，最终获奖案例将于2019...
[阅读全文]2018-12-09 11:42 -
在狂热中沉淀——克劳锐2018自媒体生态大观
争夺用户注意力和使用时长正在成为自媒体竞相争夺的焦点。随着内容产业的集中爆发和用户消费需求的不断升级，多元化的内容表现形式开始与用户阅读需求进行深入的融合，而资本的涌...
[阅读全文]2018-12-09 11:42 -
研习小灶：新闻通稿撰写指南（二）
互联网新媒体文案相较传于统文案而言，不仅要考验其创作效率、沟通能力，如何学会与时代共处也成为了其首要攻克的难题，因而掌握易读有趣的华尔街新闻体，为晦涩枯燥的通稿适当加点佐料十分重要!...
[阅读全文]2018-11-27 09:41 -
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Dolce&Gabbana辱华|亲身示范年度最蠢公关
最近一段时间，公关界很忙。发酵数日的“酒店清洁”事件还没松口气;到妇联致歉的俞敏洪也同样众愤难平;意大利品牌Dolce&Gabbana杜嘉班纳又跑出来作妖了。...
[阅读全文]2018-11-23 10:48
