短视频营销时代来临，你准备好了吗？

2016年开年，一个集美貌与才华于一身的女子——papi酱火了！不到半年的时间，Papi酱以吐槽式的原创短视频在微博上开启了病毒式传播，迅速走红网络并获得1200万的融资，被媒体评为“2016年网红Top1”，这也让许多人看见了短视频背后巨大的红利窗口。业内人士表示，中国已经跨入了短视频社交和营销的时代。

（图：Papi酱以吐槽式原创短视频迅速走红网络）

短视频APP竞争白热化，为短视频社交、营销推波助澜

2014年被誉为短视频的元年，越来越多短视频APP的出现也推动了短视频社交和营销的发展。商业巨头对短视频前景的看好和资本的不断涌入、加码，短视频APP市场竞争已经进入白热化。从目前的市场来看，腾讯开发的“微视”、新浪开发的“秒拍”以及美图秀秀开发的“美拍”这三款短视频APP占据了绝大部分的市场份额，他们背后依托的微信、微博、美图秀秀三个具有社交性质的平台为其抢夺用户“立功”不少。

（图：微视、秒拍、美拍是应用最广的短视频APP）

尽管短视频APP市场一片火热，但从用户定位和使用群体上来看，以微视、秒拍、美拍为主力的短视频软件更多倾向于个人用户，娱乐、社交性质更强，可直接传播的平台也以个人社交平台、社交软件好友为主，有一定的局限性。从产品设计到传播上对于企业和商家来说并不专业，营销需求并未得到完全满足。

差异化定位，开启商业短视频专业DIY时代

针对企业、电商用户专业化视频营销需求，企拍随后推出的“企拍”APP定位“全能视频制作神器”、“电商首页视频专业自制工具”，迅速填补了市场空缺，成为企业、商家短视频自制、定制、发布的重要工具，被誉为“手机里的移动视频广告平台”。有评论表示，企拍APP的出现，开启了商业短视频专业制作DIY化和传播使用高清化。

（图：企拍APP被誉为“手机里的移动视频广告平台”）

企拍APP内拥有大量风格各异、精美实用的模板，即使是没有受过专业训练的用户，根据企拍APP的简单提示就能快速上手，大大降低了以往企业和商家宣传视频制作的技术门槛，可以广泛应用于产品宣传片、企业广告片、培训视频、活动花絮的制作。而内部集成的智能化影视特效、动听音乐、动画特效、水印技术等又令自制的视频极具专业水准。在模板不能满足既有需求的情况下，企业和商家还能通过定制的方式，向企拍定制专用视频模板，据了解，目前已有索菲亚等知名企业通过企拍定制视频模板。而在发布渠道上，企拍APP已经打通了QQ、微信、微博等当红社交媒体，之后还打通上下游媒体合作链（如腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等专业网络视频），让企业和商家可以通过企拍直接进行广告发布。

（图：企拍APP提供了大量精美实用的模板且操作简便）

不仅如此，企拍还是阿里巴巴和阿里云的金牌合作伙伴，企拍在淘宝卖家服务市场已经上线的企拍千牛插件，是千牛端唯一的视频营销插件工具。淘宝商家通过企拍千牛插件可以直接制作和上传主图视频，费用和时间成本大大下降。

“精准而差异化的定位，潜在的海量高粘度用户群，企拍未来的发展有着很大的潜力！”业内人士表示。随着短视频营销能量的持续挖掘以及各企业、商家对视频营销的重视，相信这个“全能视频制作神器”将风靡各大企业和电商卖家。