办办学院：如何发布软文才能获取目标用户

前言：如今，越来越多的传统企业开始往互联网+转型。互联网大环境里创造出来出无限机遇，任何一个行业都有可能迎来全新的发展。企业在发展过程中，最重要的就是做好运营, 而在运营领域，软文发布已经形成了一股势不可挡的力量。与传统的营销手段相比，软文发布效果更快、成本更低且能更快得到宣传效果！

而所谓的软文发布只是单单把软文复制到媒体平台之后就万事大吉吗？到底该如何撰写软文，如何选择平台才能让您公司的软文获得更好的曝光率以及收录？办办学院从各个角度出发，详细解析如何撰写一篇优质的“软文”。

一.优质的软文两大定义是什么？

如何判断一篇软文为“优质软文”？总结起来有两点：一.能引起读者“共鸣”的内容 二.能让搜索引擎收录的内容，这两点其实没有相关性，却是撑起一篇优质软文的两个重要定义。

那么何为能引起读者“共鸣”的内容呢？首先，能写得一手好诗词的并不意味着能写一手好“软文”。“软文”和“文章”其实是两个不同的定义，软文并不在于措辞有多优美，而是在于有没有让你的目标用户“读懂你”，简单来说，软文就是从目标用户的角度去写这篇文章，犹如交谈一般潜移默化地将您产品的信息植入用户脑中。

再者，搜索引擎收录的内容主要从三个方面判断，即是“原创性、关键字、发布平台”，获得收录的文章会在百度等搜索引擎获得位置的显示，这类软文对于企业导入流量非常有帮助。

二.  5个角度出发让你软文更有宣传性

1.标题

优质的软文标题的标题一样是非常吸引人的，因为读者通常都是扫描阅读，平均只有3秒的时间看标题。

而单单只做标题党就可以吗？你的标题还得嵌入品牌词和关键词！ 以便获得更好的收录效果，例如本篇文章的标题 “办办学院：如何发布软文才能获取目标用户” 品牌植入词是“办办”，通过干货分享增强大家对“办办”这个品牌的了解：

（1）读者不是阅读是扫描，只有3秒的时间看标题，标题要一眼明了；

（2）好标题应嵌入品牌词和关键词；

（3）数字“100”元比一百元更打动人25%，善于使用数字“诱惑”

2.前言

用户对你的标题产生兴趣从而被吸引进来了，接下去就是看前言了，所以每篇文章前言是非常重要的，你要将你文章的中心思想放在前言，并勾起读者的兴趣，且文䅁的“开头”，必须顺着“标题”的意思向外延伸，并用“标题”中的关键词去造句。

3.记住你的内容是给目标用户看的

写软文一定要记住一点：不要站在作者的角度去写软文，而是要站在读者的角度去看软文，如果你的目标用户是60后，那么文字风格过于逗逼恐怕无法引起共鸣。记住，你的内容是给目标用户看的，你写文章时只需要想你的目标用户关心些什么？就如同本篇文章面对的群体很明显就是互联网运营人员，能引起这类人群关注就成功了。

4.让读者感觉你的广告是内容的一部分

正所谓软文，当然是要植入点广告，在植入广告的时候一定不能直接硬性植入，那样只会让读者感到反感，要看准时机见缝插针，要让读者自然而然的觉得你这个广告是内容中的一部分。

5.文末承上启下

想用软文吸引用户到APP/公众号/网站上来，就必须使用一个策略：文章解决一个问题，结尾留下另一个问题，而且两个问题是用户需求的，并且问题之间是有联系的。这样的文章才能做到“软”，在文章结尾留下问题的时候，可以带上品牌词。例如：了解更多，请到XXX网站”如果文章真的满足用户的需求，而且勾起用户的欲望，那么用户就很有可能会点击链接进入你的网站。

三.  2种方式让软文更获搜索引擎喜爱

1.关键字

这点上面提过，搜索引擎在抓取文章时，是根据：文章标题＞文章第一段＞文章正文 ，这个规则来进行抓取，就是如果你标题、正文含有品牌词，你文章被抓取的机率就越高，运营人员可以根据以下规则进行撰写：

1.标题关键字（1处）

2.首段关键字（2个）

3.正文（5个）

4.一篇文章可以有3-4组关键字，运营人员根据文章情况自行搭配

2.原创性

原创度越高的文章越容易获得搜索引擎青睐，因此运营人员不要偷懒去复制黏贴别人的文章，你复制10篇恐怕也抵不上其他人1篇的效果，而搜索引起在判断文章原创也是根据文章标题＞文章第一段＞文章正文，这个标准来进行。

四. 合理选择发布平台让软文效果更佳

拿办办平台来说，办办旗下有5000家媒体可供发布软文，可供选择的平台非常多。那么平时小办如何发布软文的呢？主要从以下四个方面进行选择：

1.媒体性质

2.媒体权重

3.收录方式

4.媒体板块

例如用户要发一篇健康减肥的软文，那么首选当然是健康类网站，健康类网站中39健康网权重高（注：权重高代表网站质量越高），那么则可以选择在39健康网上选择对应板块进行发布，发布的价格也会根据媒体的权重/发布的位置等浮动。

选择合适的发布平台不仅可以增加搜索引擎收录的几率，也有助于吸引你的精准用户。

以上是小办对软文营销的一些总结，实际上每个点都可以细分为很多要点，欢迎关注办办课堂（微信号：办办科技）获取更多相关信息。

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