要品牌还是要效果 这是个难题吗？

  在营销传播领域，经常听到人们讨论一个问题：到底是要品牌还是要效果呢？很奇怪，品牌和效果难道真是鱼和熊掌不可兼得吗？

  我们一起来分析下。

  顾名思义，要品牌，意味着传播的侧重点在于提升企业品牌影响力、美誉度，主要是通过公关的手段，但言外之意等于说，如果关注品牌的话，可能不会有太好的效果，不会直接带来客户和销量。而关注效果，则更多是通过广告的手段，来获取客户，提升销量。难道品牌和效果真的是鱼和熊掌不可兼得吗？今天我告诉你：NO，还在讨论这个问题的人，只能说，是你自己没有能力做到！

  众所周知，品牌和效果的传播方式、策略、传播媒介、操作手法是不尽相同的。而行业内无论是作为甲方的企业，还是作为乙方的专业服务商，都很难具备全部的资源。尤其是传统的服务商，因为更多的依赖人，而一个团队又不可能无限扩大，所以不得不选择一个点以立足。所以也就导致了有些服务商倾向于做品牌，有些服务商倾向于做效果。而作为甲方的企业，多数情况下当然是既关注品牌，又希望效果了。

  曾经参加过一个公关领域的研讨会，某个事件营销的幕后策划人在台上侃侃而谈操作细节，大谈花了几十万，带来了多少关注与转发。而事实上虽然我曾知道这个事件，但根本就不知道这个事件所要营销的企业是谁，产品是什么。这就如同是策划人的自导自演、自嗨自乐，更别提对企业能带来多少品牌提升和销量提升了。这难道就是企业想要的结果吗？当我问这位朋友，如果把这次营销的费用直接投放到其他渠道，效果会怎样，事先有对比过吗？结果他的回答让我甚是惊讶：“我对其他渠道不太了解。” 我只能无语了......

  所以当有人再讨论要品牌还是要效果的时候，更多的是服务商在不能满足客户越来越高的要求时的无奈和求助。换句话说，客户没有那么好忽悠了，当你再试图向客户灌输要品牌就不能关注效果的理论时，已经不灵了。

  有人问，九亿焦点为什么可以既做品牌又做效果呢？关键就在于九亿焦点不同于传统服务商的操作模式。九亿焦点是首家基于共享经济模式和大数据技术打造的一站式营销传播平台(网址：www.9yjd.com)，拥有数万家媒体资源，并且聚集了上千名业内优秀的营销人、策划人、撰稿人。无论是媒体资源还是创意都足以让一家企业快速打造出品牌。不仅如此，九亿焦点的大数据精准营销系统，对接了160万个网站的广告位，日均PV超过100亿，依靠大数据技术，可以按照网民的地域、性别、年龄、收入、关注领域等不同标签，精准的筛选出目标客户。足够的用户覆盖，精准的筛选过程，效果还难吗？品牌和效果有什么不可以兼得呢？行业内最优秀的从业者，最好的想法创意、大量的媒体资源、广告资源、海量的人群覆盖，一个平台就可以满足企业品效合一的需求。

  所以，请不要在考虑是要品牌还是要效果了！

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